Video: Blší trh (Listopad 2024)
Minulý týden vyšel z barcelonského Mobile World Congress mnoho skvělých zpráv, včetně poměrně důležitého nového telefonu od společnosti Nokia, který používá Android jako základní operační systém, ale je vázán na služby od společnosti Microsoft, nikoli od společnosti Google.
Nedávno jsem napsal podrobnější pohled na jeho důsledky ve sloupci Čas, ale krátká verze je, že výrobci smartphonů po celém světě stále více využívají AOSP (Android Open System Platform) společnosti Google, aby „vidlicovali“ Android a vázali více lokalizovaných služeb pro OS pro použití na rozvíjejících se trzích.
Většina lidí se domnívá, že pokud je Android na smartphonu, musí zahrnovat služby Google, aby Google mohl zařízení těžit z reklam. I když to platí pro smartphony, které potřebují certifikaci Google Android, zejména pro použití na USA a některých evropských trzích, velcí prodejci chytrých telefonů, jako je Xiaomi v Číně, využívali AOSP a přidali k nim své vlastní místní čínské služby, čímž společnost Google vyřadili z jakékoli reklamy. nebo příjmy ze služeb, jako je tomu na jiných trzích. Velkou novinkou s telefonem Nokia X bylo samozřejmě to, že Microsoft přijímá Android, aby si zajistil místo na rozvíjejících se trzích pro Windows Phone.
Když se podíváme na všechny zprávy, které vyšly z Barcelony, bylo důležité téma od společností Nokia a Microsoft: výroba telefonů s nižšími než 200 USD pro rozvíjející se trhy. To zdůrazňuje, že trh smartphonů je na významné křižovatce. Od roku 2007, kdy Apple představil iPhone, se celkový trh chytrých telefonů prudce zvýšil. Skutečnou věcí, kterou iPhone uvedl na trh, však byla špičková část trhu se smartphony a do dnešního dne se zde vydělala většina peněz. Všichni hlavní prodejci smartphonů vytvořili zařízení v cenových bodech 500 USD a vyšších, což tento trh přivedlo na obrovskou ziskovost pro Apple, Google, Samsung a další. Během tohoto období jsme také viděli spoustu levnějších kopírovacích strojů, které místo zisku dosahovaly tržního podílu.
Trh s chytrými telefony vyšší třídy se však vyrovnal a přestože v chytrých telefonech high-end je stále ještě hodně peněz, zprávou z Barcelony bylo, že se průmysl nachází na významné křižovatce a musí změnit směr.. V loňském roce toto odvětví prodalo 1 miliardu chytrých telefonů, i když celkové množství prodaných mobilních telefonů bylo 1, 8 miliardy. Ale technický průmysl si nyní uvědomuje, že pokud chtějí přivést dalších 1 miliardu uživatelů do počítačového věku, mohou tak učinit pouze u produktů, které jsou pod 200 USD. Například v Brazílii, pokud by někdo chtěl koupit iPhone nebo high-end telefon, stálo by to celý měsíc plat. Na ostatních rozvíjejících se trzích by telefon vyšší třídy mohl stát až půl roku mzdy. Tito lidé se za tyto ceny nikdy nepřipojí k řadám propojených.
To je důvod, proč jeden z žhavějších telefonů zobrazený na MWC v Barceloně byl $ 35 smartphone od čínského výrobce bez značky a referenční návrhy Mozilla 25 USD Firefox OS. Telefony Nokia X se pohybují od 125 do 149 USD a v MWC bylo v cenovém rozpětí pod 200 USD zobrazeno více než 100 smartphonů. Je zřejmé, že prodejci smartphonů tento trend již nějakou dobu viděli, ale je to první rok, kdy většina těchto dodavatelů nyní soustřeďuje úsilí na to, aby potvrdila změnu směru a začala se zaměřovat na trhy, na nichž existuje další miliarda potenciálních uživatelů.
Tento posun ve směru je opravdu velký problém. Ve společnosti Creative Strategies se na tuto otázku „další miliardy“ díváme zhruba tři roky. Víme, že dnes je celosvětově spojeno asi 2, 7 miliardy lidí v té či oné podobě. To zahrnuje vše od vlastnictví počítače, tabletu nebo smartphonu až po přístup k počítači ve škole nebo prostřednictvím internetové kavárny. To je důležité z důvodu 2, 7 miliardy připojených, pouze asi 1, 7 miliardy skutečně vlastní počítač, tablet nebo smartphone. Takže v jistém smyslu existuje skutečná příležitost vyzkoušet tuto další miliardu do skutečného vlastnictví zařízení. Protože většina z těchto potenciálních kupců je na rozvíjejících se trzích, nejpravděpodobnějším zařízením, které si koupí, bude smartphone a jediný způsob, jak to udělají, je, pokud jsou jejich ceny dost nízké.
Existuje další velký důvod, proč by technický průmysl chtěl, aby tito další miliarda lidí vlastnilo zařízení. Náš výzkum ukázal, že smartphony jsou něco jako tréninková kola, která se používají k představení lidí do světa osobních počítačů. Celkový výzkum ukazuje, že jakmile někdo začne používat chytrý telefon, uvidí, co může dělat, a v průběhu času skutečně chce udělat víc. Tato cesta by je pak mohla vést k nákupu levného tabletu nebo dokonce levného počítače, pokud to vyhovuje jejich potřebám. Operativní slovo je bohužel levné. Na rozvíjejících se trzích jsme vlastně viděli, že někteří, kteří mají levný smartphone, již kupují super levný tablet, pokud si to mohou dovolit.
Podívejte se na nejlepší fotografie z MWC 2014!
Pro technologický průmysl je nová mantra dostat zařízení do rukou dalších miliard lidí. Většina prodejců přijala skutečnost, že zařízení je cena vstupu za získání opory u těchto zákazníků a za poskytování služeb jim, což je místo, kde lze dosáhnout skutečných zisků. Jedná se o největší posun na technologickém trhu, pokud jde o rozvíjející se trhy, protože na těchto trzích bude obtížné dosahovat vážných zisků z hardwaru.
Tento tlak na rozvíjející se trhy může být místem, kde bychom mohli brzy vidět spoustu inovací. I když jsou tyto smartphony levnější, stále je třeba přilákat nové uživatele a je třeba je přitáhnout do nových zařízení proti různým typům operačních systémů, služeb a zvonků a píšťal, které přicházejí s nimi. Myslím, že se podíváme zpět na nedávný mobilní světový kongres a uvědomíme si, že letošní přehlídka postavila technologický průmysl novým směrem, který je odhodlán přivést do světa osobních počítačů více lidí než kdykoli předtím.
