Proč by společnosti v oblasti sociálních médií měly přijmout blockchain | Ben Dickson

Blockchain umožňuje bezpečně ukládat a přenášet digitální informace bez nutnosti centralizovaných serverů. Jeho první aplikace byla v kryptoměnách, jako jsou Bitcoin a Ethereum, které umožňovaly výměnu peněz bez potřeby zprostředkovatelů a správců, jako jsou PayPal a banky. Blockchain se ale neomezuje pouze na peněžní transakce a mnoho společností jej využívá k vytváření všech druhů decentralizovaných aplikací v různých doménách.

Generální ředitel Facebooku Mark Zuckerberg zmínil ve svém příspěvku na novoroční usnesení „kryptoměnu“ a „decentralizaci“, aniž by však uvedl podrobnosti. Zdálo se mi jako trik, jak využít současného humbuku (a možností vydělávání peněz) kolem blockchainu. Podobně dobře zdokumentovaný plán přechodu na zasílání zpráv Telegramu na blockchain vypadá spíš jako schéma, jak zbohatnout jeho zakladatele, než již jsou.

V uplynulém roce mnoho startupů blockchainu dosáhlo štěstí tím, že spustilo Initial Coin Offerings (ICO), ve kterém společnosti prodávají své vlastní kryptomaterie, aby získaly prostředky na své projekty. Mnoho z těchto společností však nedokázalo dodat nic hodnotného. Podle zprávy společnosti Deloitte z 27 000 projektů zahájených na platformě Github s otevřeným zdrojovým kódem pouze v roce 2016 přežilo pouze 8 procent.

Ve všech věcech je blockchain velmi zajímavou technologií a může určitě vyřešit mnoho problémů, se kterými se potýkají platformy sociálních médií. Jsou to však problémy, které společnosti sociálních médií chtějí vyřešit?

Transformace sociálních médií pomocí blockchainu

Chcete-li pochopit, jak blockchain může transformovat sociální média, zvažte, jak funguje centralizovaná služba, jako je Facebook. V rámci své současné architektury je Facebook jediným vlastníkem všech dat svých uživatelů, včetně dat profilu, připojení, příspěvků, interakcí, preferencí, protokolů chatu, informací o zařízení a geolokací.

Pouhé množství informací, které má Facebook o svých uživatelích, mu umožňuje provozovat velmi ziskovou reklamní službu - její hlavní zdroj příjmů. Facebook je také ve výlučné kontrole softwaru, který běží na jeho platformě.

Na druhé straně uživatelé Facebooku nemají prakticky žádné vlastnictví svých dat ani nemají kontrolu nad obsahem, který konzumují. Ze svých dat nedostanou žádné peníze. Pokud Facebook uzavře svůj účet, nemůže načíst svá data. Pokud se rozhodnou zaregistrovat u jiné služby, nemohou portovat přes svá data na Facebooku, pokud to Facebook neumožňuje. U ostatních centralizovaných platforem je situace víceméně stejná.

Tato nerovnováha moci by se mohla stát nebezpečnou tím, že společnostem sociálních médií umožní ovlivňovat uživatele manipulací s obsahem jejich kanálů, aniž by získaly svůj souhlas, nebo by jim to dalo vědět.

Místo centralizovaných serverů ukládají sociální sítě založené na blockchainu data uživatelů v decentralizovaných úložných sítích a šifrují je, aby k nim měli přístup pouze uživatelé. Několik startupů typu blockchain, jako jsou ONG a Nexus, zavedlo decentralizované sítě sociálních médií, které uživatelům dávají plnou kontrolu nad jejich digitálními profily, což jim dává pravomoc rozhodovat, kdy a s kým je budou sdílet.

V tomto modelu inzerenti platí kryptoměně uživatelům (a nikoli společnosti, která platformu vlastní), aby získali přístup k jejich údajům a zobrazovali jim relevantní reklamy. Vlastnictví dat uživateli by jim také umožnilo přenášet své informace a digitální profily do jiných aplikací a sítí, aniž by o to někdo požádal. To poskytuje uživatelům větší výběr a zabraňuje společnostem v sociálních sítích zamykat uživatele na jejich platformy.

Další plus pro uživatele: Aplikace Blockchain fungují na základě inteligentních smluv, které jsou transparentní, což znamená, že můžete prozkoumat jejich funkčnost. Společnosti sociálních médií by nemohly tajně změnit fungování aplikace bez získání souhlasu od komunit, které je podporují.

Společnosti sociálních médií by však mohly mít také prospěch z přechodu na blockchain. Jednak by mohly snížit obrovské náklady na údržbu platforem. Některé aplikace blockchain fungují na sdílených ekonomikách, kde uživatelé mohou sdílet své úložiště a počítat prostředky se sítí výměnou za odměny za kryptoměnu. To by mohlo být přínosem pro společnosti, jako je Snapchat, které každý rok platí stovky milionů dolarů za cloudové náklady.

Společnosti by se také mohly zbavit povinností, které přicházejí s nakládáním s uživatelskými údaji, zejména s ohledem na hrozící nařízení, jako je evropská ochrana obecných údajů (GDPR), a neustálé žádosti vlád o uzavření účtů disidentů nebo o předání uživatelských údajů pro dohled a špionážní účely.

Obří sociální média a blockchain

Navzdory jasným výhodám decentralizace sociálních sociálních sítí si nemyslím, že by Facebook byl ochoten vzdát se nesmírně výnosného impéria, které postavil na uživatelských datech, aby uživatelům dal sílu zpět. Ale jen myšlenka souhlasu s kryptoměnami a blockchainem může Facebook ještě obohatit, než je tomu dnes. Velké značky a zavedené společnosti přinesly obrovské výhody jednoduše použitím terminologie blockchain.

Jeden příklad: V prosinci 2017 se ledové čajové společnosti podařilo ztrojnásobit cenu svých akcií poté, co změnila svůj název z „Long Island Iced Tea Corporation“ na „Long Blockchain Corporation“. A společnost Kodak, která bojuje od příchodu digitální fotografie, zdvojnásobila svou cenu akcií poté, co oznámila plán na spuštění své vlastní kryptoměny nazvané „KodakCoin“.

Abychom byli spravedliví, Zuckerberg naznačoval pouze kryptoměny a ne plnohodnotnou blockchainovou platformu pro Facebook. „FacebookCoin“ používaný pouze k platbě za služby na Facebooku by však byl minimálním zlepšením - nikoli také radikální „decentralizační“ vize Zuckerberg.

Telegram, další společnost v oblasti sociálních médií, která již vychvalovala svou nadcházející aktualizaci blockchainu, spoléhá na výrazně odlišný obchodní model. Společnost nezobrazuje reklamy ani neprodává data uživatelů jiným společnostem, takže má nižší překážku vstupu, pokud jde o blockchain. Společnost bude koncem ledna držet ICO pro decentralizovanou platformu, kterou nazývá Telegram Open Network (TON), a uvede svůj produkt ve více fázích.

Telegramův plán a bílá kniha obsahuje vše, co byste od aplikace blockchain očekávali. Jsem však zmatený tím, proč si klade za cíl získat 1, 2 miliardy dolarů na vývoj služby, která nebude platit za cloudové servery. Kromě toho bude distribuovat polovinu svých tokenů v dotovaném předprodeji velkým investorům. Tím se těmto investorům - nepochybně včetně vlastních superbohatých zakladatelů - poskytne příliš mnoho kolísání nad aplikací a příjmy plynoucí ze zvýšení hodnoty jejího tokenu. Takže zatímco TON bude technicky decentralizovanou sítí sociálních médií, pravděpodobně bude nakonec dominovat mocným.

Když zkoumám krajinu, když se startup přihlásí k decentralizaci některých aspektů internetu pomocí blockchainu a kryptoměn, vezmu si to se zrnkem soli. Když zavedená společnost uplatní stejný nárok, vezmu si to s celým kbelíkem.