Proč je kniha povrchů riskantní volbou pro Microsoft | tim bajarin

Po konsolidaci odvětví PC má společnost Microsoft méně zákazníků dodávajících zařízení se systémem Windows a jako obranný tah se obrátila na hardware.

Tento tah je však dvojsečný meč. Po většinu života společnosti Microsoft se jedná o softwarovou společnost, která občas namočila prsty do hardwaru pomocí myši, klávesnice a příslušenství. Až do spuštění Surface byl jeho jediným hlavním hardwarovým produktem Xbox.

I když se povrch poprvé objevil, nejednalo se o hrozbu tradičním výrobcům PC, zejména kvůli jeho nízkoenergetickému procesoru ARM. Jakmile však společnost Microsoft uvedla na trh verzi x86 s povrchem, výrobcům OEM bylo jasné, že Microsoft je nyní konkurentem i poskytovatelem softwaru.

Jelikož Microsoft vynechal rozmach tabletu, povrch byl jeho způsob, jak se odlišit a vzít si koncept tabletu a notebooku. Samozřejmě, že umístil povrch jako nástroj produktivity a opravdu doufal, že jeho partneři v PC budou šampionem designu. Zatímco několik vytvořilo několik zařízení typu 2 v 1, většina výrobců OEM nalepila na formát notebooku a přidala dotykové obrazovky a displeje, které by se mohly sklopit a použít jako tablet, jako je jóga Lenovo.

Většina partnerů OEM mezitím relativně odpustila, že se Redmond nastěhoval v hardwarovém podnikání - dokud Microsoft nezavedl Surface Pro 3, který byl silnější než předchozí iterace a získal trakci v podniku. Surface Pro 4 je ještě lepší. K dnešnímu dni společnost Microsoft prodala 8 až 10 milionů povrchových zařízení a pomocí knihy povrchů nyní skutečně šlapá na posvátném terénu svých zákazníků OEM. Tvrdit, že partneři společnosti Microsoft z toho nejsou nadšení, by bylo podhodnocením.

Hodiny poté, co Microsoft vydal knihu povrchů, jsem dostal hovory od některých výrobců OEM PC, kteří byli chyceni mimo dohled. Byli v Microsoftu znepokojeni, že jim to nepředvedli předem, a možná právem. Microsoft nyní vytváří konvertibilní nebo plnohodnotný notebook, který s nimi skutečně soutěží o prémiové notebooky v podniku. Irónie je také ztracena na nich, že když společnost Microsoft inzeruje Surface Pro 4 jako tablet, který by mohl nahradit váš laptop, prodává také svůj vlastní plně foukaný laptop.

Za 1 499 $ si uvědomuji, že Microsoft ocenil Surface Book na horním konci prémiového trhu. Redmond pravděpodobně chce, aby její partneři vystoupili ze zadků a vytvořili ještě inovativnější a elegantní notebooky než Surface Book. To, co Microsoft vlastně udělal, je však snazit své partnery, kteří se nyní stále více cítí, že Microsoft je vážným hardwarovým konkurentem.

Se zavedením knihy povrchů cítím, že mezi společností Microsoft a jejími důležitými partnery byl veden skutečný klín. I když nevěřím, že by někdo z nich Windows opustil, Microsoft testuje věrnostní limity svých partnerů, kteří by se mohli v budoucnu podívat jinde.

Jak jsem již několikrát napsal, věřím, že Apple z iOS učiní svůj hlavní operační systém pro zákazníky a podniky a v systému Android existuje stejný potenciál. Jsem si vědom alespoň dvou ultralehkých notebooků se systémem Android, které budou uvedeny na trh začátkem roku 2016, a cítím, že velké OEM budou otevřenější pro jejich přidání do svého sortimentu produktů, protože věrnostní odkaz na společnost Microsoft má byl porušen.