12 Skryté zprávy uvnitř technických reklam 90. let

Umění marketingu má mnoho úrovní. Na povrchové úrovni jsou televizní reklamy velmi jednoduché: říkají vám, jak úžasný je produkt a proč byste měli společnosti dát své peníze. #Výložník.

Vykopejte trochu pod tuto povrchovou dýhu a najdete svět oh-tak jemných sekundárních zpráv: něco ve vašem životě chybí, ale tuto díru můžete vyplnit, pokud jen tak. Koupit. tento. produkt.

Ale pokud chcete vidět ještě hlubší - a mnohem prozrazivější - úroveň, musíte skutečně udělat krok zpět a zobrazit reklamu v kontextu všech reklam . Nyní si začnete všimnout, jak se reklamy na různé produkty zaměřují na velmi specifickou demografii přehráním velmi specifických příběhů. Ve skutečnosti můžete dokonce vidět, jak reklamy na stejný přesný produkt z různých období změnily jejich zprávy v průběhu času.

Porovnání s v průběhu let je jedinečně poignantním oknem toho, jak se společnost vyvíjí. Přemýšlejte o tom. Společnosti musí rozvíjet své zasílání zpráv, aby odrážely změny v přání a potřebách spotřebitelů. Reklamy jsou proto užitečným milníkem toho, jak se kultura a společnost vyvíjí v průběhu času jako filmy, hudba nebo literatura.

Tento jev lze vidět v technologických reklamách. Spotřebitelská technologie navždy změnila způsob, jakým žijeme naše životy. Věci, jako jsou počítače, celosvětový webbernet a mobilní zařízení, se změnily z hraček a nástrojů profesionální třídy na nezbytnost napříč všemi demografiemi.

Podívejte se na některé z těchto retro reklam z 90. let a podívejte se, jaké ponaučení jsme se dozvěděli o dnešní technologii.

• 1 lidé nemohli čekat na Sext

  Mladší čtenáři si možná nepamatují, ale byl čas, kdy by žádný vznešený profesionál nebyl chycen bez dvou věcí 1) telefon Blackberry (nejpokročilejší komunikační zařízení času) a 2) zařízení „PDA“, které pravděpodobně vytvořila společnost Palm.

  Co jsme se dozvěděli: Přestože byla tato zařízení zaměřena na profesionální dav, tajnou skrytou fantazií bylo, že tato technologie může také pomoci vašemu hledání příležitostné kořisti. Fantazie, kterou tato konkrétní reklama hraje, byla snad spíše předchůdcem seznamovacích památek nebo aplikace typu Tinder-like hook-up. Ale stejně se na to podíváte, sexting byl nevyhnutelným výsledkem mobilní technologie.

• 2 Společnost stále vyvíjí svoji mobilní etiketu

  Zaprvé, pro generální ředitele společností, které jsou v současné době na vrcholu jejich oboru, je velmi důležitá lekce. Skytel mohl vládnout - nebo alespoň být hráčem - v brzy explodujícím průmyslu mobilních telefonů, ale prostě to neudělal správně. Velká zmeškaná příležitost.

  Co jsme se naučili: Ve velmi krátké době si lidstvo získalo schopnost mluvit s kýmkoli odkudkoli. Náhle se společnost ocitla v zoufalé potřebě všech nových pravidel etikety, aby vyhověla těmto novým zařízením. A pro někoho byla křivka učení - vzpomínám si na období v ranních smíchech, když jízda na metru v New Yorku znamenala jednat s osobou, která právě získala svůj první mobilní telefon, a cítila potřebu projít každým vyzváněcím tónem akcií, dokud nedosáhnou našel to, co se jim líbilo.

• 3 Silicon Valley's Avenging Nerd Culture byla zjevná brzy

  „Mobilní“ telefony měly kdysi velikost kufru. U oběda by to zabralo polovinu stolu - ve skutečnosti jste si museli u stolu zarezervovat místo pro váš telefon.

  Co jsme se dozvěděli: Podívejte se na archetypálního "nerdy" syna vystupujícího na konci. Zde je několik časných semen mýtu o geekovi, který by pokračoval ve využívání své technologické zdatnosti k vládnutí světu. Byl to silný mýtus, který pomohl podpořit bezohlednou kulturu kladivového kladiva dnešního Silicon Valley.

• 4 reklamy jsou vizitky

  IMac byl produkt, který ohlašoval začátek druhé éry Steve Jobse v Apple. A televizní reklamy pomohly označit tento koncept u veřejnosti.

  Co jsme se dozvěděli: Tato reklama z konce 90. let vyprávěná Jeffem Goldblumem sdílí mnoho společných s dnešními reklamami Apple - minimalistický; vyprávěl hip hip herec; klade produkt na první místo. Mezi vzhledem těchto reklam a reklamami Apple z předchozích období je rozdíl. Pomohlo to ukázat, že se děje něco nového .

• 5 Komunikace nebyla vždy dána

  V roce 1995, pokud jste chtěli faxovat svému příteli v Rakousku o tom, jak moc jste se smáli zbrusu novému filmu Happy Gilmore i přes sebe, AT&T by „zaručila“, že se tam raketa dostane.

  Co jsme se dozvěděli: Je zvláštní myslet na čas, kdy velkým problémem bylo, kdyby se zpráva dostala na zamýšlené místo určení, a ne co dělat, když se tam něco náhodou dostalo. Ale tam máš. Anthony Weiner by byl právě teď starostou New Yorku, kdyby svou kariéru zahájil před 20 lety.

• 6 herních rozhraní by mělo fungovat tak, jak je inzerováno

  Sliby, sliby. Bohužel, ne, Power Glove vás a vaši hru nezmění.

  Co jsme se dozvěděli: I když by mohlo být lákavé porovnat NES Power Glove a Wii, přesnější korelací z roku 2014 by byl Xbox Kinect. The Power Glove opravdu nefungovalo dobře se spoustou her - rozhodně ne tak dobře jako správce skladu. S Kinectem je to stejné: Je to velmi cool technologie, ale nikdy není oprávněná její nezbytnost pro ekosystém Xbox.

• 7 Jak rychle Empires Fall

  Podívejte se na tuto úhlednou, jazzy oh-so-90s.

  Co jsme se dozvěděli: Lidé čekali přes noc v maloobchodních prodejnách, aby jako první získali systém Windows 95. Nyní Windows hodnotíme podle toho, jak málo nás obtěžuje a zmatuje.

• 8 Tech reklamy jsou zaměřeny na velmi jisté demografické

  Pamatuji si, že jsem aktivně otrávený touto reklamou společnosti Dell, která použila popovou píseň, pro kterou jsem měl nulovou afinitu nebo nostalgii.

  Co jsme se dozvěděli: Podívejte se na mnoho reklam na velké technologické produkty tam. Jak byste mohli mít podezření, mají za cíl oslovit velmi specifickou demografickou skupinu, konkrétně lidi, kteří mají na tyto položky potřebu, chtějí a mají k dispozici finanční prostředky. To znamená, střední třída a středního věku. To je důvod, proč technické reklamy často obsahují idealizovanou verzi dospělých ve střední třídě, kteří zažívají tuto životní fázi manželství a mít děti. Všimněte si také, jak uvádějí vypravěče celebrit z popkultury, které tato skupina bude cítit jako laskavost (např. Bryan Cranston a Justin Timberlake) a zvýrazní hudbu z minulé éry.

• 9 Internet je skutečně důvodem, proč byl počítač vynalezen

  Tato reklama Prodigy z roku 1990 jen vyzařuje rozkoš.

  Co jsme se dozvěděli: V jednom okamžiku prodejní místo pro časný web mělo "stovky věcí, které si užijeme ". Tolik, že - kromě běžných nákladů na telefonické připojení - byste byli ochotni zaplatit 9, 95 $ / měsíc (to je 17, 47 $ / měsíc v dnešních penězích).

• 10 Nikdo neměl ponětí, co bude internet

  Tato reklama AOL z roku 1995 ukazuje, co měl první internet k dispozici pro nadšence kajaku po celém světě. Ale bylo to pro všechny ostatní?

  Co jsme se dozvěděli: Je zvláštní, že lidé věděli, že internet bude informační kanál a spojení s podniky. Ve skutečnosti však nebyla žádná předvídavost moci zesílit hlas uživatele do světa. Navzdory zásadně interaktivní povaze byl raný web skutečně jednosměrná konverzace.

• 11 Nemůžete to křídlo

  Kultovní maskot Pets.com se kdysi objevil na přehlídce Den díkůvzdání Macy. To je slot vyhrazený pouze pro nejuznávanější maskoti a kreslené postavičky Ameriky.

  Co jsme se dozvěděli: Pets.com nebyl jen nešťastný plakát-dítě pro bustu dot-com, je to symbol toho, co je špatného na "kultuře narušení". Tam je koncept - sen -, že si můžete postavit firmu, která „naruší“ stávající model a načerpá do některých reklam poutavých pozornost a pak jen doufám, že po tom, jak to uděláte, přijdete na to. Funguje to velmi zřídka.

• 12 videoher je popová kultura

  Vztah Mika Tysona s širokou veřejností prošel mnoha fázemi. Toto je od nejranějšího období fawningu.

  Co jsme se dozvěděli: Už od dob před atari byly videohry celebrit / hollywoodských vázanek. Ale Mike Tyson Punch-Out byl pozoruhodný příklad éry, kdy celebrity A-listů nejen licencovaly své jméno na videohry, ale i na jejich samotnou bytost.

• 13 Roboti opravdu přicházejí

  Dobře, tohle nebyla skutečná reklama, ale jako většina forem satiry mluvila s jistým druhem pravdy.

  Co jsme se dozvěděli: Bylo by zábavné smát se našim starším za jejich záhadné obavy. Ale technický hrdina roku 2014, Elon Musk, se jich velmi bojí.