5 osvědčených postupů Google seo, které pomohou vaší malé firmě všimnout si

Google rád hází mokey klíč do života majitelů malých podniků pravidelně tím, že neustále mění svůj vyhledávací algoritmus. Tato malá excentricita přirozeně vede ke změně pravidel pro optimalizaci vyhledávače (SEO) bez ohledu na to, o jaké velikosti firmy mluvíte. Z jednoho pohledu by to mohlo způsobit problémy společnostem - zejména malým podnikům, které nemají stejné hluboké kapsy, aby si mohly dovolit redesign webových stránek. Web-důvtipné společnosti stavět své webové stránky s ohledem na obchodní inteligenci (BI) a SEO. Dodržování doporučených postupů SEO může společnosti pomoci zobrazit vyšší hodnocení žebříčku vyhledávání na webu.

Google Penguin

V současné době je jedním z algoritmů, které Google používá, algoritmus „Tučňák“, který byl oznámen v roce 2012. Tučňák se snaží snížit hodnocení vyhledávačů na webových stránkách, které porušují Pokyny pro webmastery zavedené společností Google. Výsledkem je, že se v horní části žebříčku objevují stránky s vyšší kvalitou. Cílem tučňáka je odstranit „spam vyhledávacího stroje“. Penguin 2.0 byl vydán v roce 2013 a Penguin 3.0 následován v roce 2014. Kdykoli je vydána nová aktualizace, může to znamenat velké změny ve způsobu, jakým jsou webové stránky zařazovány do Google. Tato roční situace se v posledních několika letech ztížila, když společnost Google oznámila, že bude provádět nové změny v Penguinu v reálném čase, takže i profesionálové v oblasti SEO by před změnou jejich pořadí nedostali moc varování.

Penguin 4.0 měl být původně propuštěn na konci roku 2015, ale Google o něm zatím mlčí (což se již nepovažuje za cíl). 15. dubna společnost Google uvedla, že bude připraveno oficiální oznámení, až bude Penguin 4.0 připraven k uvedení na trh, ale nebylo nic konkrétního, co by bylo možné ještě oznámit. V lednu byla zahájena aktualizace základního algoritmu, která byla zaměněna s Penguin 4.0, ale tato aktualizace byla nakonec určena jako samostatné změny.

Od března se začaly objevovat další změny algoritmu Google. Vzniklo spekulace, že tyto změny mohou být počátečními testy na tučňák 4.0. Spekulace také navrhly, že se jednalo o aktualizaci Google Panda, další změnu algoritmu, která se zaměřuje na snížení úrovně webových stránek s nižší kvalitou (spíše než spamu vyhledávacích strojů nebo webů, které porušují pokyny společnosti Google pro webmastery). Změny algoritmu Google Panda bývají uvolňovány postupně. Neoficiální informace naznačovaly, že došlo k drobným změnám, alespoň dočasně.

Od konce března existuje důkaz, že se algoritmus změnil, alespoň zčásti, ale nebylo učiněno žádné formální oznámení - a nebyly oficiálně zveřejněny žádné technické podrobnosti týkající se toho, jak se algoritmus konkrétně změní a ovlivní uživatele.

Na počest Národního týdne malých podniků jsem sestavil pět návrhů, které by malé podniky měly dodržovat nyní, a jak se zavádí více změn algoritmů.

1. Obsah je stále králem

Obsah je jeden král, který ani Game of Thrones nemůže zabít. Společnost Google ve svých hodnoceních upřednostňuje působivý a svěží obsah. Pokud chcete, aby váš web rostl v žebříčku, musíte na svém webu publikovat čerstvý, nový obsah tak často, jak je to možné.

Google to označuje jako RankBrain. Stačí říct, že váš obsah nemůže být jen banda klíčových slov. Google se snaží optimalizovat pro přesvědčivý obsah v reálném světě (druh, který autoři vytvářejí a čtou návštěvníci webových stránek). Google se stále více snaží zakročit proti lidem, kteří algoritmus zneužívají. Místo toho se Google snaží pomocí strojového učení a inteligence posoudit, co je skutečný obsah. Přemýšlejte o tom tímto způsobem: Pokud na svém webu vytvoříte obsah, který skutečně upoutá vaše cílové publikum, a poté pravidelně představujete nový obsah, pravděpodobně zlepšíte hodnocení ve vyhledávání.

2. Sledujte změny v hodnocení

Odešly některé vaše stránky ve žebříčku vyhledávání od konce března nahoru nebo dolů? Pokud ano, zkontrolujte tyto stránky ve vztahu ke specifikacím, které společnost Google poskytla. A i když nevíte, zda vaše hodnocení vyhledávání stoupalo nebo klesalo, zkontrolujte dopravní záznamy a zjistěte, zda můžete pozorovat nějaké významné změny v provozu na určitých stránkách pocházejících od Googlu. Porovnejte provoz v lednu, únoru nebo na začátku března s provozem na konci března a dubna.

3 . Sledujte svou konkurenci

Bez ohledu na to, jak malý je váš podnik, můžete si být jisti jednou věcí: Máte konkurenci. I když to může být nepříjemné v mnoha ohledech, pokud jde o SEO, je to požehnání. Můžete optimalizovat své hodnocení vyhledávačů efektivněji sledováním a porozuměním tomu, jak si vaše konkurence vede ve vašem konkrétním obchodním prostoru. Soustřeďte svou analýzu na změny v populárních klíčových slovech a na to, jak jsou webové stránky vytvářeny, a na druhy obsahu, které propagují.

4. Jděte na mobil

Za poslední rok společnost Google penalizovala weby, které nejsou vhodné pro mobily. V březnu společnost Google oznámila, že ve svých žebříčcích vyhledávání zvýší důležitost přátelství pro mobily. Google poskytuje nástroje, které můžete použít k určení přívětivosti vašeho webu pro mobily. Pokud váš web již není vhodný pro mobily, je na čase, abyste přijali všechny ty malé obrazovky. Změna v algoritmu upřednostňující mobilní weby dostala dokonce jméno: „mobilegeddon“, protože tato změna by mohla být pro nemobilní weby považována za konec světa.

Preferováním Googlu pro mobily můžete posoudit jeho vlastní webové stránky. Bývalo to, že reklamy s placením za proklik byly umístěny v pravém sloupci. Nyní jsou placené reklamy ve stejném sloupci jako výsledky organického vyhledávání, což usnadňuje jejich viditelnost na mobilních zařízeních s malou šířkou obrazovky. Chcete-li tuto změnu provést co nejdříve, spolupracujte s webhostingovou službou.

5. Podívejte se na Google Search Search Console a W atch for další změny

Přístupem do vyhledávací konzole byste měli mít možnost sledovat klíčová slova. Hledejte změny. Udělejte to poměrně brzy, protože Google archivuje pouze 90 dní dat. Protože se zavádějí další změny, můžete zaznamenat změny ve svém hodnocení a provozu.

Sledujte své protokoly i tisk během několika příštích měsíců a identifikujte změny, abyste na ně mohli rychle reagovat. Tím, že jste brzo přijali změny, které se týkají aktualizací společnosti Google, můžete skočit na svou konkurenci a zvýšit hodnocení.