Cítí se jablko v poslední době trochu nejistě?

Na týdenní konferenci World Wide Developers Conference jsem byl překvapen, že Apple cítil potřebu zdůraznit všechny malé věci, které mají definovat společnost. Bylo to, jako by se vedení obávalo, že Apple věrný pochybuje, zda je společnost stále v pohodě, když Samsung prodává více chytrých telefonů.

Apple CEO Tim Cook zahájil konferenci tichým videem nazvaným „Záměr“, které říká:

Na konci hlavní zprávy zahrál novou televizní reklamu s názvem „Náš podpis“, která ukazuje lidi, kteří používají produkty Apple. Hlasový hlas říká:

Místo se uzavře textem „Designed by Apple in California“.

Obě jsou docela dobrá videa, ale nejsem si jistá, zda jsou nezbytná. Koneckonců, lidé mají docela dobrý pocit pro Apple. Jak říká Cook, Apple nemusí nutně dělat co nejvíce produktů, ale „chceme vyrábět ty nejlepší produkty, které lidé používají více a milují více než kdokoli jiný.“

To platilo velmi dlouhou dobu a byl jsem překvapen, že Apple cítil potřebu to opakovat. Koneckonců, neslyšíte, jak se Microsoft nebo Google definují příliš často. (Přestože reklamy společnosti Microsoft s Billem Gatesem a Jerrym Seinfeldem před několika lety byly velmi podivné.) A zatímco Apple pod Steve Jobsem bylo známo pro inspirující reklamy, jako je série „Think Different“, nikdy se zdálo, že se tolik nezaměřují na samotná společnost.

V žádném videu nebyly práce jmenovány jmenovitě, ale zdá se, že vedení společnosti Apple tráví spoustu času zkoušením dokázat, že společnost má stále inovativní vlastnosti, díky nimž byl Apple tak silný. Dokonce i na digitální konferenci Všechny věci začátkem tohoto měsíce požádalo několik účastníků Cooka, aby byl spíše vizionářem, spíše jako Jobs, možná odhalí nejistoty ohledně Cookovy schopnosti řídit inovace.

Když mluvil o Macu, Cook zdůraznil, že společnost má stále „hodně inovací“, a když senior viceprezident pro celosvětový marketing Phil Schiller představil Mac Pro, musel poznamenat: „Už nemůžete inovovat? Můj zadek."

Všechen důraz na inovaci je v pořádku - konec konců chceme více inovací. Opakované zmínky o mně však připadají trochu zvláštní. Skutečné průlomové produkty - Mac, původní iPod, iPhone nebo iPad v případě Apple - nevycházejí každý rok a trh je opravdu nechce.

Mohu tvrdit, že OS X Mavericks není radikálním odklonem od předchozích stolních operačních systémů a rád bych viděl některé větší změny, ale operační systémy pro stolní počítače jsou již dlouho docela zralé. Není to, jako by byly změny v uživatelském rozhraní systému Microsoft Windows 8 dobře přijaty.

Změny v systému iOS 7 vypadají skvěle a jsem nadšený, že to vyzkouším. Skutečnost, že většina konceptů není úplně nová, mě neobtěžuje; Raději bych viděl, jak Apple opravdu leští více funkcí, než přidám spoustu věcí, které se nezdají být promyšlené. Design je jiný - někteří říkají, že jim to připomíná Windows Phone, ale ve skutečnosti to vyžaduje podněty od mnoha jiných produktů - a to se mi zdá dobré. Nový Mac Pro samozřejmě vypadá velmi odlišně od ostatních pracovních stanic.

Přesto však většina změn, které jsme letos viděli, byla přírůstková. Mohu argumentovat totéž o tom, co jsme viděli minulý měsíc na Google I / O, nebo o oznámeních společnosti Microsoft týkajících se Windows 8.1. Ale to je v pořádku. Velké změny nemají tendenci přicházet podle ročního plánu.

WWDC mě nijak zvlášť nezklamalo, i když letos na podzim určitě očekávám nové iPhony a chci něco novějšího. Přesto se zdá, že samotné výrobky jsou dostatečně silné, aby stály samy o sobě, takže si nemohu pomoci, ale přemýšlím, proč si Apple myslí, že se musí vysvětlit.