Existuje naděje pro Microsoft a partnery společnosti Google?

Na dnešním technologickém trhu je vertikální integrace - kde společnost ovládá svůj hardware, software a služby - neuvěřitelně účinná strategie. Apple je nejlepším příkladem společnosti, která s tím uspěje. Vlastní zcela OS (iOS), hardware (Mac, iPod, iPhone a iPad) a služby (iTunes a App Store), což mu umožňuje ovládat jeho osud mnohem více než jiné společnosti.

Tento úspěch nezůstane bez povšimnutí. Ve skutečnosti téměř každá společnost venku chodila do školy na vertikální strategii společnosti Apple a ve stopách ji sledují dvě největší technologické společnosti. Jedna z těchto společností, Microsoft, byla většinou společností zabývající se softwarem a službami, ale její nedávné strategické rozhodnutí vstoupit na hardwarový trh pomocí tablet Surface ji posunulo do této oblasti vertikální integrace. Stejně jako Apple vlastní i OS, služby a nyní specifický hardware související s jeho hlavními obchodními cíli. A s akvizicí Nokia přidává do mixu také hardware smartphonu.

Druhou společností, která se řídí modelem vertikální integrace společnosti Apple, je společnost Google, která vlastní operační systém (Android a Chrome), má vlastní služby a vyrábí vlastní značkové tablety a smartphony Nexus. Po akvizici společnosti Motorola má dokonce nové hardwarové rameno k dodání budoucích tabletů a chytrých telefonů pod touto značkou. Ve skutečnosti mám podezření, že by ruka mohla nakonec zabít značku Nexus. To v zásadě znamená, že ovládá celý svůj hardwarový, softwarový a ekosystém služeb a tedy svou vlastní budoucnost.

Na povrchu je to skvělý nápad. Svislá integrace společnosti Apple jí dobře posloužila. Jeho obchodní model byl navržen kolem tohoto konceptu a protože neposkytuje licenci na své OS ostatním; pokud jde o vytváření a dodávání produktů na trh prostřednictvím své značky a kanálů, musí se zabývat pouze sama sebou. Avšak pro společnost Google a Microsoft, aby se posunuly směrem k tomuto vertikálně integrovanému modelu, existují významné důsledky, protože jak si dokážete představit, jejich držitelé licence jsou naštvaní, musí s nimi nyní přímo konkurovat.

To bylo nedávno zdůrazněno, když generální ředitel společnosti HP Meg Whitman prohlásil: „Tradiční vysoce ziskové trhy HP čelí významnému narušení. Zařízení Wintel čelí výzvám zařízení založených na ARM. Vidíme výrazné změny v konkurenčním prostředí. od partnerů k přímým konkurentům. “

Tento nesouhlasný sentiment je silný mezi všemi držiteli licence společnosti Microsoft. Společnost HP byla nejhlasitější, ale z osobních diskusí vám mohu říci, že to způsobilo také velkou nedůvěru mezi společností Microsoft a jejími dalšími držiteli licence. Mnoho z nich dokonce nutí zálohovat Android i Windows 8, aby se pokusili zůstat konkurenceschopní.

Google je v podobném nálevu. Již nejnovější verze systému Android vychází na prvním místě u produktů Google a v budoucnu se můžete vsadit, že společnost Motorola získá také preferenční zacházení. Zatímco její partneři také získají nový operační systém včas, schopnost společnosti Google integrovat a otestovat jej ve svých vlastních produktech, zatímco ve vývoji jej vždy získá výhodu nad svými partnery.

Jeden partner společnosti Google je ve zvláště obtížné situaci, protože představuje jednu z nejlepších vertikálně integrovaných společností na světě, ale stále neovládá svůj plný osud. Tato společnost je Samsung. Společnost je ve skutečnosti ještě více vertikálně integrovaná než Apple, Microsoft nebo Google v tom, že vyrábí své vlastní čipy, obrazovky a paměť a také vyrábí své vlastní produkty. A zatímco může ovládat svůj hardware a služby, neovládá svůj OS. Ve skutečnosti se Android stal hlavním strategickým problémem.

Samsung je ve skutečnosti největším prodejcem OS Android společnosti Google a přináší společnosti Google velký zisk. Ale spoléhání se na Google pro Android znamená, že Google ovládá operační systém, a co je ještě horší pro Samsung, všichni jeho partneři mají v zásadě stejný OS na svých zařízeních Android. Jistě, má u svých produktů některé vlastní funkce uživatelského rozhraní, ale musí se zcela spoléhat na Google na základní operační systém, což mu dává téměř žádnou kontrolu nad operačním systémem na jeho zařízeních. Rovněž dostává stejné snížení příjmů, jaké získávají i menší prodejci Android z reklam a produktů prodávaných prostřednictvím obchodu Google Play. To společnosti Samsung nemůže udělat radost.

Ale ať už se jejich partnerům líbí nebo ne, Microsoft a Google jsou nyní vertikálně integrovanými společnostmi, které jsou více než ochotny konkurovat komukoli s cílem zajistit rovné podmínky pro všechny společnosti Apple.