Video: An ultra-low-cost college degree | Shai Reshef (Listopad 2024)
V září 2014 se Steve Berke a jeho posádka digitálních médií 4TwentyToday vrhli do RV a odjeli z Miami do malého města Decatur v Texasu. Berke a jeho tým se snažili vytvořit virové video na YouTube, které by obhajovali Floridu (nakonec selhalo). Pozměňovací návrh 2, který legalizoval lékařskou marihuanu, našel původní zábavní dům, kde John Travolta a Olivia Newton-John zastřelili Greaseho „Ty jsi ten, který já Chcete "hudební číslo." Uprostřed krajského veletrhu natáčel 4TwentyToday natáčející parodované video „You are the Law That I Want“.
Během 48 hodin bylo video na titulních stránkách BuzzFeed a Upworthy a vystupovalo na @midnight herní show Comedy Central. Bzučení však rychle zmizelo a zhlédnutí na YouTube se zastavilo.
CEO Berke založil Bang Holdings Corp. a Bang Digital Media v červenci a přivedl starého Yaleho kamaráda Adama Mutchlera na pozici COO. Už natočili několik populárních videí, ale úspěch tohoto flash-in-the-pan přiměl začínající podnikatele přemýšlet o tom, jak efektivně inzerovat a obhajovat legalizaci marihuany. Přesněji řečeno, jak to udělat pro prosperující průmysl legálních podniků konopí, kteří chtějí získat svá jména.
„Myslel jsem, že to video bude virové, “ řekl Berke. „Bylo to všechno, o čem jsme si mysleli, že o digitálních médiích bude chtít mluvit. Ukázalo se, že Facebook nedávno změnil svůj algoritmus tak, aby začal potlačovat odkazy na YouTube, což je hlavní příklad toho, proč průmysl konopí potřebuje lepší reklamní platformu; hlavní hráči jako Google a Facebook neposkytují služby tomuto odvětví. V současné době neexistuje žádná reklamní síť, jak tedy mají konopné značky získávat národní povědomí a formovat Coca Colas a Pepsis svého odvětví? Viděli jsme to jako příležitost vytvořit sociální platformu pro značky konopí k získání expozice. “
Společnost Bang Digital Media přesunula své zdroje do rozvoje stránky 4TwentyToday Facebook, ale také začala identifikovat sociální vlivy a budovala síť uživatelů na Facebooku, Instagramu, Snapchatu, YouTube a dalších sociálních médiích. Akcie Bang Holdings byly zveřejněny v březnu. Od počáteční veřejné nabídky (IPO) se síť společnosti Bang Digital Media rozrostla na přibližně 660 000 angažovaných nadšenců marihuany a podle společnosti vygenerovala více než 150 milionů zhlédnutí obsahu.
Jak více států legalizuje produkci a prodej konopí (a nakonec, pokud dojde k národní legalizaci), budou značky konopí stále čelit omezujícím státním předpisům o reklamě na konopí. Tyto zákony zakazují konopné reklamy v tištěných médiích, na veřejných místech, v rádiu, televizi a v mnoha případech i formou internetové reklamy. Berke řekl, že spuštění v současné době buduje platformu a podepisuje sociální vlivy do Bangovy „Green Monkey Network“. Jejich cílem je zasáhnout 100 milionů předplatitelů do Q3-Q4 roku 2016 a prostřednictvím vícekanálového marketingu sociálního obsahu oslovit více než 10 milionů potenciálních zákazníků.
"Právě teď je průmysl velmi roztříštěný; je to velmi maminky a pop, " řekl Berke. „V Coloradu máte značky, které nejsou ve Washingtonu, Oregonu ani v Kalifornii. Jak tedy budete moci vybudovat národní značku, když vám hlavní digitální hráči nedovolí inzerovat? Známe značky konopí chtějí inzerovat, ale jak a kde utratí své reklamní dolary, se v tomto prostoru snažíme usnadnit. ““
Jízda po síti Green Monkey
Klíčem k úspěchu společnosti Bang Holdings je to, zda dokáže prokázat obchodní hodnotu své sítě sociálních vlivů. Berke hovořil o potenciálu obchodních příležitostí pro vícekanálové sítě (MCN) a budování povědomí o značce prostřednictvím stávajících kanálů sociálních médií.
"Je to opravdu o agregaci odběratelů, budování vlastních domovských kanálů, " řekl Berke. "Pak sestavíme tým, abychom oslovili kanabisové společnosti po celé zemi a řekli:" Můžeme vám prodat miliony dojmů. Vaši značku můžeme za tu dobu dostat milionům lidí. ""
Berke použil konopnou edibles společnost Dixie Elixirs jako příklad toho, jak by fungovala síť ovlivňovatelů. Pokud chtěl Dixie Elixirs oslovit, řekněme, 5 milionů lidí za týden, Bang Digital Media mohla oslovit vlivného Snapchata v síti s obrovským následováním. Ovlivňovač pak mohl letět do Denveru a Snapchatu po celé tovární cestě po tom, jak Dixie Elixirs vyrábí produkty od čokolády a mincovny až po konopné nálevky, vysvětlil Berke. Skutečně efektivní obsahový marketing je o poskytování inherentní hodnoty pro diváka, než aby se značka dostala tam.
"Uživatelé Snapchat si prohlédnou, zjistí, jak Dixie Elixirs vyrábí svůj produkt, a najednou má Dixie Elixirs miliony lidí, kteří sledují prohlídku jejich zařízení, začnou jim Google a hledají, kde si mohou koupit své výrobky, " řekl Berke.
Zatímco Berke neodhalil jména konkrétních ovlivňovatelů, kteří jsou již podepsáni do sítě, řekl, že pozice patří mezi „jednoho z pěti nejlepších uživatelů Snapchatu na světě“. Kromě společnosti Bang Digital Media, holdingová společnost také vlastní společnost před spuštěním elektronické kapaliny s názvem Bang Vapor, podle které Berke řekl, že má na palubě „velkého DJa a dalších vlivných osob“. Bang Vapor se v současné době připravuje na kampaň digitálních médií, která bude sloužit jako způsob, jak vyzkoušet, jak efektivní může být síť ovlivňujících technologií pro odvětví, které čelí stejným tradičním reklamním překážkám jako marihuana. Jedním z důvodů, proč Bang Holdings vyšel na veřejnost tak brzy, vysvětlil Berke, je pomoci vybudovat vlivnou síť tím, že nabídne akcie a malé množství kapitálu ve společnosti partnerům Green Monkey Network.
"Jsou to ovlivňovatelé, kteří jsou přátelští k konopí. Nejsou to nutně kanály související s konopím, ale ovlivňovatelé, kteří by bavili brandingové obchody od konopných společností, " řekl Berke. "Chceme jim jen nabídnout obchody, o kterých si myslíme, že jsou v souladu s jejich vlastní značkou - a ovlivňovatelé mohou říci ne žádné dohodě, kterou jim přinášíme."
Od Ivy League po Ganjapreneurs
Berke promoval na Yale v roce 2003, rok po Mutchlerovi, a řekl, že jejich přátelství začalo vážně během ročních výletů a sledovalo každý nový film Lord of the Rings ve 12:01. Poté, co promovali, Mutchler šel do filmové produkce a Berke se stal profesionálním tenistkou, dokud ho zranění nedovolili předčasnému odchodu do důchodu. Berke se ocitl v Miami Beach a hned po úsvitu na YouTube sledoval samostatnou komediální kariéru. Ve zpěvu, na kytaru hrajícím stand-up schtickovi, který popsal jako „Adam Sandler se setkal s Weirdem Al Yankovicem, “ napsal Berke několik parodických písní, které mu přidali k Mutchlerovi, aby mu pomohli filmovat na YouTube.
„Udělal jsem pár videí a třetí, „ Měl by být legalizován “, bylo virové a ve šíleném osudu mě dost vystavilo, abych ho v roce 2011 rozběhl na starostu Miami Beach, “ řekl Berke.To, co začalo jako satirická kampaň Jon Stewarta nebo Stephena Colberta, se vyvinulo ve dva vážné starosty, zahájení Bang Holdings a 4TwentyToday a využití sociálních médií společností pro obhajobu marihuany. (Dva další bývalí gradi Yale, Gabe Goldstein a Kevin Park, slouží v radě poradců v Bang Holdings.) Zatímco „vy jste zákon, který chci“, spolu s primátorskými běhy a floridským pozměňovacím návrhem 2, Berke dosáhl virových slávu roku předchozího s parodií Macklemore „Pot Shop“.
„Použil jsem aktivismus a komedii, abych zvýšil povědomí o místních problémech, a pomocí svých videí na YouTube jsem osvětlil některé z cest, které se odehrávají v politice v Miami Beach, “ řekl Berke. „Jedna věc vedla k další; byl jsem dvojnásobným kandidátem na starostu a nyní řídím společnost marihuany.“
Z obchodního hlediska je společnost Bang Holdings a její vlastnosti stále v rané fázi. Start-up má v současné době pouze pět zaměstnanců a dosud nemá prodejní tým, který by oslovil přímo konopné společnosti s reklamními příležitostmi. Spouštění je stále zaměřeno na rostoucí přítomnost, jako je stránka Facebook 4TwentyToday Facebook, která poskytuje konopným společnostem domácí sociální kanály mimo tradiční reklamu. Dalším důvodem, proč Bang Holdings vyšel na veřejnost v takové rané fázi, vysvětlil Berke, je vytvořit vozidlo, které by začalo rozbíjet menší pomocné marihuany (což znamená, že přímo nevyrábějí a neprodávají produkt), aby vytvořilo větší vertikální digitální média.
„Neplánujeme zpeněžování naší platformy, dokud se prostřednictvím partnerství nedostaneme ke 100 milionům odběratelů a na našich domovských stránkách chceme alespoň dva miliony odběratelů, “ řekl Berke. „Plánujeme zasáhnout tuto 100 milionovou předplatitelskou značku na síti Green Monkey Network od Q3-Q4, což je také, když plánujeme provést další velké navýšení kapitálu, aby se rozšířilo podnikání. A pak plánujeme začít zpeněžit v Q1 2017."
Bang Holdings se letos v létě stěhuje do Denveru, aby začal budovat digitální kampaně a produkovat obsah, který bude inzerovat prostřednictvím sítě ovlivňovačů. Spouštění se ale také umísťuje jako inkubátor pro podnikatele s konopím. Berke uvedl, že společnost plánuje ve 4. čtvrtletí zahájit inkubátor marihuany se sdíleným kancelářským prostorem, kde Bang Digital Media pomůže dalším startupům vytvářet reklamní obsah a prodávat jej prostřednictvím partnerství ovlivňujících v síti Green Monkey Network (výměnou za body nebo licenční poplatky ve společnosti)).
„Plánujeme vytvořit komunitu urychlovačů a inkubátorů, kde by mohli existovat další podnikatelé ve vesmíru, a my jim můžeme pomoci vybudovat jejich digitální stopu, vybudovat jejich kampaně a spárovat je s vlivy, aby se zvýšila expozice značky, “ řekl Berke. "Není tu mnoho ganjaprenů s obchodními zkušenostmi."
