Onmedia: je druhá obrazovka první obrazovkou budoucnosti?

Je online video na špičce? To bylo téma několika ranních zasedání na konferenci OnMedia NYC. Většina účastníků souhlasila s tím, že online video se v dohledné době nevypustí, ale dramaticky roste. Obecně očekávají, že během příštích několika let se k aplikacím „druhé obrazovky“ dostane mnohem více reklamy.

Ráno začalo Jay Samit (výše), prezident ooVoo, který poskytuje videochat v HD kvalitě. Samit uvedl, že společnost se liší od Skype v tom, že je hostována v cloudu a umožňuje dvěma až 12 lidem chatovat najednou. ooVoo má více než 70 milionů registrovaných uživatelů, přičemž 88 procent je používá nejméně jednou týdně, uvedl.

„Seismickou“ změnou v průmyslu je, že svět se stal mobilním. V srpnu loňského roku začala většina uživatelů ooVoo používat mobilní aplikaci spíše než internetové verze a nyní je na více než 70 procentech.

Samit, který dříve působil jako vedoucí pracovník ve společnostech EMI a Sony, poznamenal, že za reklamu na značku minulý rok bylo vynaloženo 130 miliard dolarů, ale pouze tři procenta z toho byla vynaložena na digitální, sociální a mobilní kombinaci. Řekl však, že čas, který lidé tráví na různých médiích, se mění. Pokud se nejedná o živé sporty nebo události, lidé příliš nesledují televizi.

Média se stala jednorázovými, řekl a poznamenal, že je zde více obsahu, ale netrvá tak dlouho. Například za posledních 18 měsíců bylo na Instagramu pořízeno více fotografií než v předchozí historii lidstva. Obsazení Glee, dodal, má v grafech více písní než Beatles.

Mnoho stávajících obchodních modelů nefunguje, řekl Samit, včetně rozhlasového vysílání (kde věří, že náklady jsou příliš vysoké). Ale to, co funguje, je video. Například poznamenal, že „styl Gangnam“ společnosti PSY generoval tržby ve výši 8 milionů dolarů na základě přehrávání videa a že 40 procent všech videí sledovaných na YouTube je hudba.

To však znamená, že už neexistují „hromadné zkušenosti“. Místo toho, Samit řekl, většina obsahu přichází uživatelům prostřednictvím různých zdrojů, na místech, jako je YouTube, Facebook a Twitter. Inzerenti by nyní měli přemýšlet o cílení na „psychografické“, nikoli demografické.

Růst mobilních zařízení změnil platformy. V roce 2001 byla většina trhu „Wintel“, přičemž Apple držel na trhu jen čtyři procenta. (Sony byla v té chvíli blízko k nákupu Apple.) Nyní řekl, že konkurence je mezi společností Google a Apple, přičemž Google hraje hlavní roli, a pouze čtyři procenta mobilního trhu je Wintel.

Samit řekl, že na základě vynaloženého času inzerenti utrácejí příliš mnoho peněz za tisk, málo na internetu a téměř žádný na mobil. Proto věří, že mobil je letos reklamní příležitostí ve výši 20 miliard dolarů a příští rok by mohl být příležitostí 30 až 40 miliard dolarů. Zejména demografická skupina do 30 let spotřebovává více videa na jiných zařízeních než televizi. "Druhá obrazovka" prodává první obrazovku."

Řekl, že čas strávený v televizi zůstal konstantní, ale mobilní minuty rostly a placená televize klesá. Samit, který v 90. letech provozoval nahrávací společnost, navrhl, že tradiční televize rychle klesne, jako tomu bylo u nahrávacích společností. Řekl, že obsah se mění a společnosti nemohou účtovat různé částky na různých trzích. Tvůrci obsahu mají krátké okno ke zpeněžení jakéhokoli obsahu a není jasné, kolik knihoven stojí za to.

ooVoo nedávno spustila funkci „dívat se společně“, aby lidé mohli sledovat videa společně. Řekl, že od příštího měsíce bude společnost rozdávat zařízení Android v hodnotě 100 milionů dolarů.

Poté následoval panel na výklopném bodě druhé obrazovky. Moderátor Scott Levine z Time Warner Investments zpochybnil tento koncept, ale sdílel statistiku od Nielsenu, která říká, že průměrný Američan sleduje 4, 5 hodiny televize denně ve srovnání s pouhými sedmi minutami online videa.

Většina panelistů nezpochybnila tato data, ale řekla, že to není reprezentativní místo, kam směřuje toto odvětví. Nathan Richardson, generální ředitel společnosti Waywire, který poskytuje kurátorské video, uvedl, že data nejsou reprezentativní pro osoby mladší 30 let, které stříhají kabel. Řekl, že existuje demografický rozdíl a že mobilní služby „změní celou krajinu“. Shafqat Islam, generální ředitel NewsCred, který vydavatelům licencuje text, obrázky a videa, řekl, že více než polovina jeho zákazníků nemá doma kabel.

Amish Jani z FirstMark Capital uvedla, že čísla závisí na tom, jak počítáte služby jako Hulu. Ještě důležitější je, že čáry se rozostří a významné části se sblíží. Levine poznamenala, že v číslech Nielsen sledují lidé ve věku 18 až 24 hodin online video na dvě hodiny oproti 25 hodinám TV za týden.

Samit uvedl, že živé sporty udržují hlavní kabelové operátory a sítě naživu a že předplatitelé kabelové televize obvykle platí za sportovní pořady 25 až 45 dolarů měsíčně, ať už to sledují či ne. Richardson poznamenal, že hlavní sportovní ligy a ESPN patří mezi největší vydavatele videa na webu. ESPN například vytvoří čtyřnásobné množství videa jako další největší vydavatel zpráv. Jani uvedla, že ještě musíme skutečně vidět obsah „narozený na internetu“, který byl skutečně úspěšný.

Přesto se panel obecně shodl na tom, že Facebook a Twitter mění konverzaci, což lidem umožňuje lépe najít požadovaný video obsah. "Všichni jsme crowdsourcing všeho, " řekl Richardson a mluvil o tom, jak lidé dostávají doporučení ohledně toho, co sledovat od svých přátel a jiných důvěryhodných zdrojů. Na otázku, jak se Netflix změní poté, co bude schopen integrovat své návyky pro prohlížení s Facebookem, Samit předpověděl, že Facebook bude získán během následujících 90 dnů.

Proběhlo mnoho diskusí o nákladech na online videoreklamy a o tom, zda CPM (cena za tisíc zhlédnutí) klesá. Richardson uvedl, že obecně vidí určité snižování cen, ale u prémiového obsahu dochází k nárůstu.

Samit poznamenal, že i s Hulu zaplatí stejná reklama na stejné pořadu pouze jednu desetinu toho, co zaplatí za televizi. Částečně řekl, že protože TV má omezené zásoby, zatímco online nabízí neomezený inventář videa. Řekl, že průměrná CPM placená na Facebooku je menší než 1 $. Jani vidí ceny, které jsou „řádově velké“ vyšší za vysoce kvalitní inventář, a poznamenal, že pro online video jsou časné dny. V příštích několika letech očekává, že uvidí věci, jako jsou interaktivní reklamy a cílení na hypertenzi, což umožní nárůst reklam. Bude to dlouhodobě „nafukovací médium“, řekl.

Celkově se většina panelistů jeví přesvědčena, že jednoho dne bude „druhá obrazovka“ - váš mobilní telefon nebo tablet - skutečně místem, kde budete konzumovat nejvíce videa. Jak daleko to zůstává otevřenou otázkou.