Video: The Best Chocolate Chip Cookie In NYC | Best Of The Best (Listopad 2024)
Na včerejší konferenci OnMedia NYC mi připadalo mnoho nových způsobů, jak inzerenti identifikují a spojují se zákazníky.
Ray Kingman, generální ředitel společnosti Semcasting, hovořil o tom, jak se cookies stávají méně efektivní, protože asi 50 procent je nyní zablokováno a existuje mnoho debat o obavách týkajících se cookies třetích stran a soukromí. Obviňuje zablokované soubory cookie za významné snížení interakce s reklamami; před několika lety to bylo na 0, 23 procenta, ale dnes kleslo na 0, 07 procenta. (Obě čísla jsou malá, ale vzhledem k počtu online reklam se rychle sčítají.)
Místo toho nabízí Semcasting „inteligentní zóny“, které efektivně využívají adresy IP k cílení namísto souborů cookie. Společnost má databázi 225 milionů lidí a 126 milionů domácností a má 750 demografických údajů o těchto lidech, které použila k vytvoření 25 milionů těchto inteligentních zón. Společnost provedla kampaně pro některé z největších značek v zemi, kde využívají zóny k cílení na potenciální zákazníky.
Mezitím se Tapad pokouší vyřešit problém reklam napříč platformami způsobený multitaskingem lidí na více obrazovkách po celý den. Vzhledem k tomu, že neexistuje identifikátor ani soubor cookie pro více platforem, inzerenti nemohou zjistit, kolikrát osoba vidí. Místo toho nabízí jednotné zobrazení prostřednictvím „grafu zařízení“, který využívá pravděpodobnost k identifikaci lidí za zařízeními.
AppNexus
Nejlépe na seznamu 2013 soukromých společností OnMedia 100 je AppNexus, známý jako jeden z průkopníků v nabídkách online inzerce v reálném čase. Generální ředitel a zakladatel Brian O'Kelley (níže) hovořil o tom, jak společnost rostla.
O'Kelley a spoluzakladatel Mike Nolet původně plánovali vybudovat cloudovou platformu, která by byla dostatečně rychlá, aby mohla hostit výměnu reklam. O'Kelley byl dříve CTO Right Media, který od té doby získal Yahoo, a měl nesoutěžit. Investoři Silicon Valley Ron Conway a Marc Andreessen se je pokusili promluvit z výstavby cloudu a nakonec Amazon Web Services začali budovat funkce, které potřebovali. Poté, co vypršel zákaz konkurence, se společnost „otočila“ a rozhodla se zaměřit na vytváření nabídek v reálném čase jako součást výměny reklam.
Tento pivot vedl k počátečním problémům se získáváním více peněz a řada starších zaměstnanců odešla, ale O'Kelley byl přesvědčen, že díky novému zaměření mohou vytvořit větší hodnotu. Společnost začala stavět nabídky v reálném čase v srpnu 2008 a zahájena v prosinci téhož roku, přičemž eBay byl prvním zákazníkem. V roce 2012 AppNexus zainvestoval více než 700 milionů dolarů na výdaje na reklamu a nyní má 430 zaměstnanců, tedy před 100 lety.
Na otázku, kde by si myslel, že společnost bude za tři roky, O'Kelley řekl, že očekává, že burzy reklam budou trhem 10 miliard dolarů, a doufá, že AppNexus si zachová nebo zvýší svůj současný podíl na trhu, což by jí poskytlo více než 3 miliardy dolarů z tohoto celkového počtu. Řekl, že společnost musí i nadále inovovat a „narušovat“ sama sebe. „Reklamní sítě se musí vyvíjet, aby žily, “ řekl O'Kelley. "Pokud to neuděláme, udělá to někdo jiný."
Více mediálních společností
Některé další startupy, které zní zajímavě:
Worthpoint je webová stránka, která pomáhá při zkoumání a oceňování umění, starožitností a sběratelských předmětů, přináší a vyhodnocuje údaje o věcech na prodej na eBay a dalších místech.
Infinigraph má metodu sledování obsahu online a měření toho, jak s ním zákazníci spolupracují, takže společnosti mohou analyzovat, který obsah funguje lépe.
Aerva řídí interaktivní kampaně v oblasti digitálního značení. Jeden příklad ukázal kampaň, ve které mohli uživatelé posílat své fotografie na billboard Taco Bell na Times Square.
AddThis poskytuje plug-in, který vám umožní sdílet obsah na více webech, takže můžete sdílet příspěvek na Facebooku, Twitteru atd. Společnost říká, že je nyní největší platformou pro sociální sdílení a svými nástroji na 14 milionech webů. Přidává věci, jako jsou tlačítka pro sledování, uvítací lišta a trendový obsah.
Tommaso Trionfi, generální ředitel Merchantry, řekl, že „každý vydavatel potřebuje elektronický obchod“. Jako příklady uvedl One Kings Lane a Warby Parker a poté ukázal, jak společnosti jako Deep Impacts a Net-A-Porter vytvářejí atraktivní časopisy. Časopisy jsou vlastně katalogy. V reakci na to hovořil o tom, jak společnosti vyrábějící obsah, jako je Thrillist a Harper's Bazaar, vytvářejí webové stránky, které prodávají produkty, přestože nemají inventář. Jeho společnost se postará o velkou část infrastruktury za to, že zahrnuje věci jako zásoby a plnění.
Sociální prodej je v srdci dvou dalších zastoupených obchodních společností: Poshmark, který ženám umožňuje zveřejňovat obrázky módy ve svých skříních a dále je prodávat prostřednictvím sociálních „večírků“, které si mohou prohlížet online nebo prostřednictvím mobilní aplikace; a Chloe + Isabel, sociální web pro módní šperky, který lidem umožňuje vytvářet, prodávat a nakupovat šperky.
