Video: Samsung Galaxy S4 mini i9190 обзор ◄ Quke.ru ► (Listopad 2024)
Jsem jediný, kdo se krčil při nedávném debutu smartphonu Galaxy S4 od společnosti Samsung? Během mých 35 let pokrytí technologického průmyslu to bylo snadno nejunikátnější uvedení produktu na trh, jaké jsem kdy viděl.
Stále si nejsem jistý, jaká skutečná zpráva společnosti Samsung byla dána skutečností, že klade větší důraz na divadla než na specifikace a funkce produktů. Ve skutečnosti znaménko mimo Radio City Music Hall, kde se akce konala, nazývalo toto zahájení „Episode 1.“ Nakonec show ve stylu Broadway vzala skutečnou hodnotu a místo na trhu. Ještě horší je, že společnost kritizovala své sexistické zobrazení žen. Pokud bylo cílem nás omráčit a ohromit, pak v tomto smyslu Samsung uspěl.
Kdyby Samsung udělal své domácí úkoly, věděl by, že jeviště scén a produktů se málokdy mísí. Jedním z nejzajímavějších selhání bylo brzké uvedení produktu Radio Shack na počátku 90. let, které skončilo s důstojníkem NYPD na jeho Harleyi na jeviště, aby ilustroval, jak lze mobilní zařízení použít v „mobilním prostředí“. Publikum zavrtělo hlavou a většina mediálního pokrytí události byla nepříznivá.
Čas od času by spuštění společnosti Sony na akci Comdex nebo CES přineslo všechny zastávky. Uvedení na trh by představilo nejen nové produkty, ale také slavné herce, kteří se chystali hrát ve filmu podporovaném společností Sony. Zejména v mé mysli vyniká, když tehdejší generální ředitel Nobuyuki Idei představil hvězdy Spiderman Toby Maguire a Kirsten Dunst. V té době o nich většina publika neslyšela a jejich vzhled padl na rovinu.
V polovině 90. let v Bostonu jsem byl svědkem další divadelní katastrofy při uvedení produktu na trh. Laplink chtěl, aby produkt Smart Smart získal Don Adams, ale jeho poplatek za vystoupení činil 100 000 $ - příliš malá částka na to, aby mohla tato malá společnost utratit. Místo toho se rozhodl pro starodávného komika „profesora“ Irwina Coreyho, známého svým slaným jazykem.
Před událostí jsem byl pozván na oběd s Corey a byl jsem požádán, abych pomohl zdůraznit důležitost udržování jeho vtipů čisté a relevantní. Samozřejmě měl vlastní mysl a když vstal na pódiu, jeho humor byl všude. Nakonec urazil mnoho mediálních reportérů, kteří se účastnili slyšení o produktu, aby nebyli naštvaní. Abych byl upřímný, vyšel jsem pryč a vzpomněl jsem si na Coreyho, ale moc o samotném produktu Laplink.
Cílem technické akce by mělo být představit produkty, nikoli talent, které odvádějí pozornost od zamýšleného sdělení. Jednorázový odvážný talent odvedl práci, když Sony představil režiséra George Lucase a využil příležitosti, aby vysvětlil, jak bude natáčet všechny své budoucí filmy v digitálním formátu, a odloží stranou použití filmu v budoucnosti. V souvislosti s tím někdo jako Lucas pracoval dokonale.
Je velmi důležité si uvědomit, že členové technických médií se účastní akcí, které pokrývají produkt, jeho ctnosti a jak to ovlivní jejich čtenáře; nejsou tam, aby se bavili - nebo hůř, urazili. Mají práci, a to není práce divadelního kritika.
Z tohoto důvodu jsou uvádění produktů Apple zaměřeny konkrétně na publikum bohaté na média, nikoli na publikum hlavního proudu, které je třeba bavit. Apple závisí na tisku a hlasech sociálních médií, aby se jeho sdělení dostalo, což se ukázalo jako docela efektivní. Skutečnou chybou společnosti Samsung v tomto případě bylo, že se musí postarat o globální publikum, aby si všiml produktu, který inspiroval uvedení na trh chytrého telefonu Galaxy S4. Nyní, když lidé přemýšlejí o novém smartphonu, také přemýšlejí o tomto trapném uvedení produktu na trh.
Jistě Apple má trochu zábavy při některých jeho uvedení na trh, ale je to vždy v souvislosti se samotným uvedením produktu na trh. Tony Bennett, Bono, John Mayer a Foo Fighters hráli na konci událostí, ale tato představení vždy sledovala hudební oznámení. Žádný z účinkujících nebyl součástí parodie ani nebyl požádán o schválení uváděného produktu. Společnost Apple se vždy správně zaměřuje na technické detaily produktu a na to, jak může ovlivnit životy lidí.
Pokud je Samsung chytrý, bude tato „epizoda 1“ poslední epizodou. Opravdu skvělý produkt by měl stát sám o sobě. Zdá se, že „razzle-dazzle“ se pokouší omezit nedostatek skutečné inovace v hardwaru, i když je zobrazený software zajímavý. (Koneckonců, jak mohou vidět s flitry v jejich očích?) Moje rada společnostem: Zachovejte to jednoduché a rozvrhněte hodnotový návrh cílenému publiku. Nechte produkt zpívat sám za sebe.
ZOBRAZIT VŠECHNY FOTOGRAFIE V GALÉRII
