Nakupovatelný obsah zasáhne digitální police

Obsah

• Nakupovatelný obsah zasahuje digitální police
• Online nakupování zahrnuje redakci

Na vizuálech záleží více než kdy jindy a vydavatelé médií to vědí. Od tiskových časopisů, jako je Harper's Bazaar , Health Health , Mental Floss , Better Homes and Gardens, po vydavatele s významnou online přítomností, jako je Washington Post , New York Magazine a New York Times , se vydavatelský svět pustí do obchodu - řízená aréna „nakupovatelného“ obsahu.

Nakupovatelný obsah je redakční obsah, který obsahuje bohaté, participativní informace, které nenarušují kontext. Tyto obrázky více než doplňují text; poskytují možnosti nákupu v reálném čase, společensky stimulující zapojení a bohatou výměnu informací. Můžete nejen vidět produkt, ale také vidět podrobnosti o produktu a nakupovat přímo z obrázku, což umožňuje okamžité nalezení a nákup produktu. Došlo také k nákupu videa, které vytváří interakci, která zapadá daleko za rámec vaší standardní chytré televize.

Přestože publikace, které lze zakoupit, již nějakou dobu existují, technologie rozšířené reality přidává novou úroveň inovace nakupování do stávajících tištěných publikací. Vzhledem k tomu, jak tiskový průmysl hemorrhuje hotovost více než deset let, není divu, že tradiční publikace nyní zahrnují publikace, které lze zakoupit. Riding the wave je nový žánr nákupních platforem, které začleňují redakční funkce do online nakupování, jako nikdy předtím.

Nakupovatelný obsah, anti-reklama, která vyhovuje agendě každého

Na rozdíl od těch, které používají obrázky k vyvolání pocitu nebo vykreslení zprávy, jsou nakupovatelné obrázky a video brány bohaté na data obsahující informace, které nevidí náhodný čtenář nebo prohlížeč, ale jsou přístupné angažovanému nakupujícímu. Tato taktika nemění jediné písmeno, vynucuje hypertextové odkazy do textu nebo ceny na jména; jednoduše zpeněžuje existující obsah, aniž by jej změnil pasivním, nikoliv rušivým způsobem.

Nakupovatelný obsah má výhody pro publikace, spisovatele i čtenáře. U publikací poskytuje nový tok výnosů a zpeněžuje jejich jedinečný obsah. Pro autory vytváří poptávku po více obsahu. Pro čtenáře poskytuje okamžité uspokojení: můžete vidět, kliknout a koupit na místě. Obsah, který lze zakoupit, je relevantnější než reklamy cílené na obecné publikum konkrétní publikace. Protože snižuje závislost publikací na reklamách, vydláždí cestu publikacím s větším obsahem a méně.

Brzy se pokouší nakupovat online obsah

Během posledních několika let online ediční edice získaly pomoc digitálních značek, jako jsou ThingLink a Kiosked, aby se obrázky staly prodejnými. MSN experimentovala přidáním „hotspotů“ obsahujících doplňkové informace o nákupu do mnoha sekcí stylu. To má shoppifed obrázky osobností od Kate Middleton po JLo a testoval shoppable styl rysy jako Get Goth shoppable série. Vogue.com testoval hotspoty Thinglink ve své sekci módních a kosmetických funkcí Vogue Daily.

Nakupování online publikací přirozeně přesahuje módu. NYMag.com přidal hotspoty do své týdenní sekce Schvalovací matice, která obsahuje směs hotspotů, které odkazují na článek nebo na produkty, jako jsou knihy, s cenou a tlačítkem koupit. The New York Times Holiday Gift Guide představoval produkty mnoha žánrů s hotspoty obsahující popisy produktů, ceny a odkazy na nákup.

Nové publikace, které lze zakoupit

Nejnovější úsilí o komercializaci obsahu zahrnuje více organických přístupů. Nejnovější publikační publikací pro rebrandování a spuštění nového webu jako publikační publikace je domácí zdobení publikace Domino. Známý jako Domino 2.0, je to průmyslový kříženec, který spojuje možnosti online nákupní platformy a tradiční redakci časopisu. Web obsahuje řadu celovečerních příběhů, které si můžete přečíst, prohlížet si fotografie nebo „nakupovat tento příběh“. Když „nakupujete příběh“, jsou všechny položky, které lze pomocí této funkce zakoupit, uvedeny v obecném rozložení online nakupování s možnostmi sdílení na sociálních sítích, ukládáním položek a nákupem přímo z webu.

Na druhém konci rozsahu jsou online kurátorské platformy, které společně zefektivňují redakční a obchodní obsah a vytvářejí prodejné časopisy. Kurátorské místo Ahalife „věří, že podstatou výjimečného objektu je příběh za ním“ a uvádí „kurátory“, jako je restauratér Daniel Boulud a Brooklyn Magazine . Kurátoři Ahalife vytvářejí sbírky: adaptivní koláže textových a obrazových kolekcí produktů, které lze zakoupit. Zatímco Ahalife se více stará o zavedená jména a značky, Monogram je samozvaná „kolekce módních časopisů, které lze zakoupit, “ podobně jako stojan online časopisů. Přispěvatelé se mohou stát editory svých vlastních časopisů nebo přispívat k existujícím monogramovým publikacím. Příspěvky jsou kontrolovány editory Monogram, aby byla zachována úroveň profesionální kvality.

Tiskne redakci digitálně

Tištěné časopisy se přibližují k obsahu, který lze zakoupit, spuštěním internetových obchodů a digitálních edic, které lze zakoupit. Znalostně orientovaný tiskový časopis Mental Floss se spojil s týdenním zpravodajským časopisem The Week a nabídl internetový obchod Mental Floss s produkty relevantními pro obsah publikace. Kromě tištěných vydání spustila společnost Better Homes and Gardens také internetový obchod Shop Better Homes, zatímco publikace Rodale, jako je zdraví žen, zdraví mužů , běh světa a prevence, mají společný cíl nakupování online: Rodale's, zaměřený na produkty pro zdravé živobytí. Harper's Bazaar uvedl Shop The Issue jako digitální obchod s předměty z tištěných vydání.

Crate and Barrel se blíží do vesmíru s plně interaktivním online katalogem a říjnovým spuštěním obchodu Mastercard's ShopThis! Technologie pro časopis Wired jde o krok dále v definování průmyslového obsahu pro nákupy. Kabelové je nyní značka, která vytvořila frázi „Nákup obsahu“.